주민의 삶과 지역 특색이 있는 전국 골목상권들은 관광객 유치를 위한 경쟁력을 얼마나 확보하고 있을까?
 
문화체육관광부(장관 황희)와 한국관광공사(사장 안영배)는 골목관광상권의 관광 및 지역 상생적 중요성을 감안해 빅데이터 기반의 골목관광상권 관광 역량을 심층 진단하고 그 분석 결과를 한국관광 데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)을 통해 공개했다.
 
이 분석을 위해 관광공사는 지난 2021년 5월부터 11월까지 전국 462개 골목상권 중 골목관광상권의 정의에 맞는 총 60개 상권을 도출, 지자체 신청 및 전문가 심사 등을 거쳐 8개 골목관광상권(경주 황리단길, 청주 수암골,차이나 부산 40계단 문화관광테마거리, 인천 차이나타운, 대구 안지랑곱창골목, 대구 들안길먹거리타운, 강릉 명주동, 포항 효자동)을 선정해 관광 경쟁력, 지역 상생 및 거버넌스 측면에서 심층 진단과 분석을 실시했다.
   
또한 방문 인구 특성(연령)과 상권의 필지 특성(주거, 상업, 녹지 등의 비율)에 따라 4개의 유형을 도출했다. 유형은 ①2030 세대 및 외지인이 주로 방문하는‘MZ세대 감성형’, ②3040세대 외지인이 주로 방문하는‘광역 소비형’, ③20대~50대의 현지인이 주로 방문하며 대부분이 주거지역인‘동네 테마형’, ④다양한 연령층의 현지인이 주로 방문하며 주거지, 상업지역이 혼재된‘생활 밀착형’이며, 유형별로 상기 8개 골목관광상권에 관한 빅데이터, 공공 데이터, 현장 조사, 설문 조사를 기반으로 관광 경쟁력, 지역 상생 및 협력 거버넌스 측면에서 역량을 진단해봤다.
   
결과를 보면 가령 광역 소비형인 인천 차이나타운의 경우 생활 밀접 업종 중 외식업 비중이 가장 높았고, 비교적 체류시간이 짧은 편인 데다 관광활동이 미식에 치중하고 있어 체류시간을 늘리기 위한 관광 콘텐츠 확충이 필요한 것으로 나타났다. 또한 거버넌스 측면에선 지난 2020년도 스마트관광도시 선정 등 정부·지자체 지원이 활발한 점을 들어 이를 활용한 이해 관계자 실태 파악 및 지속적 모니터링을 통해 상권과 주민 그리고 관광객 모두가 원하는 방향으로의 관광 활성화 사업 수립을 제언했다. 더 자세한 분석 내용과 다른 상권의 분석 결과는 보고서 본문에서 확인할 수 있다.
   
정선희 관광공사 관광컨설팅팀장은“골목관광상권이 특색 있는 관광 콘텐츠로 발전하고 젠트리피케이션과 오버투어리즘 등 문제점을 예방하기 위한 시사점 발굴에 큰 의미가 있었다”며, “단순 다른 지역과의 비교와 평가의 수단이 아닌 골목관광상권 지표 체계를 통해 대상지의 현황을 진단하고 지속적인 관광 콘텐츠로서 발전할 수 있는 포인트를 찾을 수 있기를 희망한다”고 밝혔다.