세계 3대 관광박람회 중 하나로 꼽히는 ‘스페인 마드리드 세계관광박람회(FITUR : Feria Internacional de TURismo, 이하 FITUR)’에서 스페인 및 전 세계 관광업계 인사들을 대상으로 신규 한국관광 브랜드 ‘Imagine your Korea’가 론칭됐다.



마드리드 박람회는 지난 달 28일부터 5일 간 열렸으며 브랜드 론칭식과 함께 유엔세계관광기구(UNWTO) 탈렙 리파이 사무총장을 비롯해 스페인과 유럽 내 관광업계 유력인사 및 언론인 160여 명이 참석한 가운데 ‘한국관광 홍보설명회’도 개최됐다.



한국관광공사는 FITUR 기간 동안 박람회장 입구 및 곳곳에 한국관광 심볼과 제주도, 한식, K-POP, 태권도, 한복, 문화유산 등을 소재로 한 광고를 게재해 서유럽 시장에서 한국 관광에 대한 브랜드를 높이는데 주력했다. 한복과 한글을 주제로 디자인한 FITUR 내 한국 홍보관에서는 국내참가 여행업계와 현지 여행업계의 비즈니스 상담 진행뿐만 아니라 한국 전통음식 전시 및 시식, 전통의상 모델을 활용한 포토존 운영 등 다양한 체험 행사가 열렸다.



김동일 공사 파리지사장은 “한국을 방문한 스페인 관광객은 최근 3년간 약 10% 내외의 꾸준한 성장을 보이고 있으며 2015년에는 이러한 증가세를 더욱 가속화하고자 업계와 일반 소비자를 대상으로 적극적인 마케팅 활동을 전개하고 있다”고 밝혔다. 그는 또한 “스페인의 유일한 백화점인 ‘엘 코르테 잉글레스(El Corte Ingles)’와 공동으로 개발한 한국여행상품의 신문 및 라디오 광고 등 판촉활동도 기획하고 있다”고 덧붙였다.